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“白天在西游记主题乐园玩乐，晚上看西游情景剧表演、篝火晚会、灯光秀，一家老小在这里都能找到乐趣。”近日，来自武汉的游客文女士趁着周末携家人在武穴市余川镇王冲村，她一边欣赏美景，一边兴奋地说。
王冲村位于横岗山脚下，近年来，王冲村深入挖掘本地“西游”文化资源，全力打造以西游文化为主题的通天河景区，该景区是集生态旅游观光，商务度假，生态休闲养生、趣味娱乐、农耕体验、扩展运动为一体，悟空乐园、萌宠乐园、“蟠桃园”、“水帘洞”等主线的特色旅游项目，满足游客多样需求的同时，还能丰富游客深度体验，焕发出极大活力，有效地推动了文旅产业融合发展，带动当地乡村旅游热，为乡村振兴注入强劲动力。
今年以来，武穴市坚持“以文塑旅、以旅彰文”主基调，把文旅融合作为高质量发展的重要途径，不断壮大产业规模、优化产业结构、丰富业态布局，锚定“千年广济，多彩港城”核心品牌，持续擦亮“匡山西游、油菜花海、湿地慢城、美丽乡村、康养体验、工业旅游”系列名片，大力促进文旅市场提振复苏。
据悉，截至今年国庆长假，全市游客接待量533万人次，旅游总收入35.5亿元。比2019年和2022年同期增长分别为45.3%和135.3%。其中A级景区的游客接待和市场消费增加明显，由2019年的占比31%提升至46%，其中乡村旅游占比超过80%，全市文旅市场平稳有序。
发展基础不断夯实。该市坚持“对内整合、对外开放、内外兼修、强势出圈”总要求,突出武穴“一江一湖一山”资源特色，聚焦“多规合一、景城一体”，编制《武穴市全域旅游发展规划》，明确以体育+旅游为特色，做好武穴“花”文章和“水”文章，大力发展康养游+休闲游；积极对接浙江宁波镇海达成互助战略合作，探索武穴农旅融合双非遗文旅项目——章水泉竹艺研学园合作开发，计划在余川镇打造一个集红色非遗、绿色研学、生态康养等为一体的有机农旅示范研学园。
发扬吕氏艾香传统制作技艺，做强纯手工非遗精品，融入长江城市文化旅游圈，促进特色农业、传统技艺和生态文旅融合高质量发展；截至三季度末，共签约7个文旅项目，完成大文旅招商项目全年签约个数任务100%。
品牌建设持续发力。坚持全链条、全区域、全业态融合发展理念，大力推进文旅品牌建设，不断丰富武穴旅游的发展功能、全域内涵、共建机制和开放格局。明确品牌文化主题，确立“千年广济、多彩港城”的文旅宣传口号，持续擦亮“匡山西游、油菜花海、湿地慢城、美丽乡村、康养体验、工业旅游”系列名片；
加大品牌创建力度，结合油菜花，佛手山药等特色资源，举办油菜花海和佛手山药文化旅游节，启动余川镇省级旅游名镇，仙人湖国家3A级景区等品牌创建。创新传统文化品牌输出，投资300余万元编排文曲大戏“广济往事”，成功首演并获得黄冈市代表戏曲推荐名额参加省级大奖角逐。继《马兰花开》之后的又一部由知名演员出演的现代红色党建文化题材电影《丹墨向阳》在武穴开拍。
宣传营销推陈出新。强化营销服务，通过传统与现代、线上与线下相结合的营销手段，强化文旅市场宣传，提升武穴知名度与美誉度。参加第二届中国（武汉）文化旅游博览会，湖北省新时代红色故事讲解大赛；组织景区参与黄冈市赴外宣传推介武穴文旅产品，成功举办第十届油菜花海节、首届禾雀花文化旅游节、首届武穴市龙舟大赛、第二届万丈湖小龙虾节等文旅活动。
围绕发展主题创特色，5月，通天河景区启动梦幻西游灯光秀、西游主题专场巡演等项目，开启夜游模式，引得游客络绎不绝。7月份，仙人湖水上乐园正式开园，为吸引更多现代年轻人前来休闲旅游，在开放水上娱乐项目的同时启动了亲子露营、户外烧烤、野奢清吧等陆地项目，前来打卡的游客纷纷点赞。
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